STRATEGI PEMASARAN PRODUCT BUNDLING PADA PRODUK KOSMETIK WARDAH DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK RETAIL
Kata Kunci:
Product Bundling, Kosmetik Wardah, Penjualan Retail, Strategi Pemasaran, Meningkatkan PenjualanAbstrak
Abstrak ini membahas strategi pemasaran product bundling untuk produk kosmetik Wardah dengan tujuan meningkatkan penjualan produk retail. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan kualitatif. Data diperoleh melalui studi literatur, observasi, dan wawancara dengan manajer pemasaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product bundling merupakan strategi yang efektif untuk meningkatkan penjualan produk kosmetik. Penawaran bundling dengan produk yang saling melengkapi atau memiliki keterkaitan yang kuat dapat meningkatkan nilai tambah bagi konsumen, meningkatkan loyalitas merek, dan mengurangi persaingan harga. Faktor seperti pemilihan produk yang tepat, penentuan harga yang strategis, dan promosi yang efektif memainkan peran penting dalam keberhasilan strategi bundling. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah bahwa perusahaan kosmetik, khususnya Wardah, dapat mengadopsi strategi bundling sebagai salah satu cara untuk memperkuat posisi mereka di pasar dan meningkatkan penjualan produk retail. Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi dampak jangka panjang dari penerapan strategi bundling ini serta faktorfaktor lain yang dapat memengaruhi keberhasilannya.
